视频 | 1亿元咨询费没换来增长口子窖确认不再续约麦肯锡

2026-07-23 15:30:59 来源：市场资讯


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来源：酒水情报局

锡 2022年，口子窖明确“百亿口子“发展战略框架，并引入麦肯锡梳理品牌战略、推动产品及组织的升级和调整，为此。口子窖不惜在外部咨询服务方面投入重金，财报数据显示，2022至2025年，公司咨询服务覅分别达到1288.87万元，1826.91万元。30007.46万元和2333.61万元，四年时间合计投入突破1亿元。

但在白酒行业市场环境调整和公司自身运营等多重因素的影响下，口子窖重金聘请的外部智囊并未兑现预期增长。2024年口子窖营收尚能维持在60.15亿元，2025年公司营收大幅下滑至39.91亿元，同比下降33.65%；同期归母净利润6.73亿元，同比下降59.32%。业绩颓势延续至今年一季度，当期营收13.75亿元，同比下滑24.02%，归母净利润也同比下降46.16%。占营收支柱地位的高档白酒收入大幅收缩，全国化拓展进展不及预期，公司与百亿目标渐行渐远。

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